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拿什么拯救你,我的观致

观致汽车成立于2007年,由奇瑞汽车与以色列量子集团配合投资64.32亿元合伙创立,两边各占50%的股份。观致汽车的研发中间位于上海和慕尼黑,出产基地则位于江苏常熟。

观致定位——源自国际的中国品牌

拿什么拯救你,我的观致

观致信赖状

1、Euro NCAP碰撞测试年度第一

观致3在2013年的Euro NCAP碰撞测试中击败所有级别车型排在第一位,四项总分达到了惊人的340分,总分年度排名第一,汗青第二。

2、红点设计大奖——声誉奖

2014年7月7日在德国埃森红点设计博物馆进行的一年一度“设计师之夜”上,摘取了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——声誉奖”。观致汽车是第一个获得此项声誉的源自中国的国际汽车公司,其他获奖汽车品牌还包罗保时捷、奥迪、奔跑等等。

3、被评为2013年度最平安小型家用轿车

4、荣膺C-NCAP碰撞测试汗青第一名

2015年4月23日,观致3轿车在2015年度C-NCAP第一批车型的评价成果中,以60.5分的成就获得5+星级评价,缔造了自2012版C-NCAP法则实施以来的得分新记载,荣膺C-NCAP碰撞测试汗青第一名。

5、工信部企业平均燃料耗损值(CAFC) 排行第一

这就是源自国际的观致品牌,这就是自称出于欧洲血脉的观致品牌。

观致3

拿什么拯救你,我的观致观致5

拿什么拯救你,我的观致

可是——观致汽车销量难以像Euro NCAP平安碰撞5星那样精明

拿什么拯救你,我的观致

拿什么拯救你,我的观致

拿什么拯救你,我的观致

外界颇看好“墨斐+孙晓东”这对黄金组合。二人履新后不久就奉行了一系列鼎新,包罗从头定位市场、重组营销团队,改革品牌推广渠道,搭建共享平台等。

2015年12月,观致汽车销量达到2040辆,同比上升近100%,2015年全年销量为14001,同比上升近170%。

可是,墨菲于2016年1月6日颁布发表告退

无奈的观致,无辜的奇瑞,拿什么拯救你,我的观致?

事实什么愿意导致观致的销量如斯低迷?

一、品牌定位有问题

观致对于老苍生来说,是一个全新的国产汽车品牌

而观致本身却定位成国际化的汽车品牌

固然从设计团队到公司高层,无不充溢着外国精英团队的身影

可是,这些是老苍生关心的工作吗?

二、订价太高

订价策略之所以呈现错误,可能是因为产物确实太好了

过度强调国际化品质,比肩合伙品牌品质

而健忘本身是全新品牌,官方始终对峙价钱底线

三、以欧系高端车自居的观致渠道扶植迟缓

四、营销推广太少太差

那什么拯救你,我的观致

站在造车的角度上,观致无论从设计、到品质、再到平安都长短常优异的汽车

站在民族的角度上,观致是中国的骄傲,可是叫好不叫座

固然,观致团队也在竭尽全力的去调整高层、调整价钱、调整营销思绪

但,只是缝缝补补,要想彻底的改变必需履历疾苦的蜕变

脱胎换骨的蜕变

不改变追求品质的造车理念,需要改变对人道需求的把握

不改变焦点的崇高,需要改变接地气的营销

必需让老苍生明白你是国产,你懂的,情结

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